В 2022 году "Балтика" выпустила 197,42 млн дал пива и пивных напитков, заняв второе место в России после AB InBev Efes. Передача прав на бренды "Виста БиУай Ко" и "Карлсберг Казахстан" исходно могла быть подготовкой к сделке по продаже "Балтике". Также Carlsberg мог пытаться сохранить часть локальных брендов на случай возвращения в Россию "после стабилизации ситуации".
Руководитель практики интеллектуальной собственности юридической фирмы "Интеллектуальный капитал" Василий Зуев предположил корреспонденту газеты "Коммерсантъ", что предоставление лицензий на бренды, давно зарекомендовавшие себя на рынке России и соседних стран, другим лицам "может нанести компании существенный ущерб". По его словам, правообладатель может аннулировать предоставление лицензий, но только в случаях, предусмотренных договором.
